INTISARI


Salah satu media yang digunakan sebagai alat komunikasi adalah televisi, karena memberikan dampak yang besar dalam mempengaruhi masyarakat. Program televisi menawarkan berbagai produk untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan fisik adalah iklan. Salah satu iklan yang ditayangkan adalah iklan obat batuk. Indikator iklan obat di televisi ada 4 yaitu informasi iklan, kriteria iklan, komponen iklan dan sikap serta tanggapan masyarakat terhadap iklan (Rachmawati, 2011). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi masyarakat terhadap iklan obat batuk di televisi.
Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskrtiptif kualitatif. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 55 orang ibu rumah tangga. Penelitian dilakukan dengan menggunakan kuisioner dan data yang didapat dianalisa dengan analisa persentase.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan responden terbanyak berusia berusia 21-30 tahun sebesar 32,73%, pendidikan terakhir responden adalah SMA dengan prosentase 65,45%, pekerjaan responden adalah ibu rumah tangga/tidak bekerja sebesar 40% dan pendapatan keluarga responden terbanyak adalah ≤ UMR ssbesar 74,55%.
Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan diperoleh hasil pada keempat indikator iklan menunjukkan masyarakat terpengaruh dengan iklan obat batuk di televisi.


Kata kunci: Persepsi masyarakat, iklan obat batuk.